En söt semester

Det här inlägget har jag gått och sugit på ett tag. Känt att ämnet är viktigt och att jag vill formulera mig bra. Men ju mer jag funderar desto mer frustrerad och ledsen blir jag, och det är ingen bra grund för kärnfulla debattinlägg och snitsiga formuleringar. Därför väntar jag inte längre nu utan tänker högt istället, och ber på förhand om ursäkt för om inlägget saknar struktur och verkar ostrukturerat.

Gång på gång den här sommaren har jag nämligen blivit påmind om dels hur socker förknippas med (glada) barn, och dels hur det verkar förknippas med en lyckad semester. Då jag själv är förälder nu, till en liten som än så länge mest äter mjölk, så blir jag förmodligen extra medveten om alla reklam som så tydligt vänder sig till barn och/eller deras föräldrar. Och det vill jag säga innan jag börjar rada upp exempel – jag menar inte att klandra någon, barn eller vuxen, snarare tvärtom. Det krävs nästan övernaturliga krafter för att stå emot den massiva sockerkampanj som pågår där ute, extra intensiv nu under sommaren när alla föräldrar vill ha glada, snälla barn trots bilsemestrar i 30-gradig värme och kompakt boende i husvagnar och semesterstugor.

OK/Q8:s grepp i kampen om semesterbilisterna stavas i år Piggelin. På meterhöga skyltar visas den klassiska isglassen upp för att påminna om att om du tankar här så kan du vara en schysst och generös förälder och bjuda alla barn i bilen på glass utan att det kostar dig en spänn. Att du sedan får lyssna på frågan »Är vi framme snart?« med ny energi i någon timme framöver är något du får leva med.

okq8

Statoil vill förstås inte vara sämre de. Här får du visserligen pröjsa ett guldmynt men får då å andra sidan välja mellan en Cola, en glass eller en det aningen bättre korv med bröd.

statoil

Och den som åker förbi Shell/7-Elevens stora reklamskyltar med barn i bilen får med stor säkerhet höra förväntansfulla önskningar om glass eller den där vidriga sörjan av is, socker och artificiella färg- och smakämnen som brukar gå under benämningen »slush«.

seveneleven

Det går att hitta hur många exempel som helst – barnmeny med inkluderad glasspinne finns ju precis överallt och på vykorten som landat i brevlådan den här sommaren är berättas om glass i stora lass. Varje dag. Poängen är tydlig – socker ger glada barn och det vill förstås alla föräldrar ha.

Uppfriskande ärliga är i sammanhanget ICA som på sina små russinförpackningar tryckt budskapet – »Söta snacks mot sura miner«…

russin

Det är ju förvisso ädelt att förbjuda reklam riktad till barn som vi har gjort i det här landet. Men den lagen blir ganska tandlös när det är fullt tillåtet, och minst lika kraftfullt, att rikta sig till dagens stressade småbarnsföräldrar som bara vill ha glada barn och en lyckad semester…

PS: Har du inte läst den ännu så är Hillevi Wahls debattartikel Sommaren – fredagsmys sju dagar i veckan som publicerades på SVT tidigare i veckan riktigt läsvärd.